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建立三項機制,聚焦四個重點北京林業大學持續加大對外宣傳工
來源: | 作者:pmo808b2c | 發布時間: 2020-08-19 | 3401 次瀏覽 | 分享到:

建立三項機制,聚焦四個重點我校持續加大對外宣傳工

來源:北京林業大學  2020-07-31 11:01:37   73 閱讀

加大對外宣傳工作是充分展示我校良好風貌、全面提升我校影響力和美譽度的重要途徑。我校黨委一直高度重視對外宣傳工作,校黨委書記王洪元、校長安黎哲多次就我校對外宣傳工作做出指示批示,其他校領導也對外宣工作提出了建設性意見。黨委宣傳部認真貫徹落實校黨委指示要求,深入研究,統籌謀劃,圍繞講好生態文明建設中的北林故事、提升社會媒體中的北林形象、傳播對外交流中的北林聲音,積極對接主流社會媒體,加強宣傳頻次,提升宣傳效果, “勤發聲、廣發聲、發好聲”,切實提升學校對外宣傳工作水平。

僅今年上半年,我校在社會媒體上發聲680余次,《人民日報》、學習強國、《光明日報》等主流媒體高頻率報道北京林業大學經驗做法、工作成效和典型事跡。我校的黨建思政、抗疫歷程、扶貧故事、教學經驗、科研成果等工作被多家社會媒體轉載傳播,收到良好社會反響。

明確形勢任務,充分認識對外宣傳工作的重大意義

加強對外宣傳工作,是新時代賦予高校的使命任務。教育宣傳工作是黨的教育工作的重要組成部分,隨著社會經濟的發展,高校與社會的聯系更為緊密,高校對外宣傳工作為廣大人民群眾共享教育改革發展成果提供了生動素材,為滿足人民群眾對更好教育的期待、保障人民群眾有更多教育獲得感提供了有力支持。高校對外宣傳工作已經成為彰顯我國高等教育辦學方向、辦學成就和塑造高校良好形象的重要途徑,也是社會了解高校的重要窗口。

加強對外宣傳工作,是塑造我校品牌形象的迫切需要。隨著我國高等教育改革的不斷深化,高校之間的競爭也愈發激烈,學校的品牌形象已成為高校的無形資產,成為高校在社會競爭中的軟實力。我校的改革發展離不開各方面的支持,加強對外宣傳工作,讓公眾更多更全面了解我校,將我校的信息及時地傳達給公眾,有利于獲得社會的更多支持和認可,有利于吸引更多優秀人才和優質生源,能夠讓我校獲取到更多的社會資源和政策支持,進而推動學校整體發展。

加強對外宣傳工作,是提升我校核心競爭力的重要支撐。在高校各類排名和評價指標體系中,大學綜合聲譽已經成為非常重要的指標。2020年4月,GDI智庫發布“‘雙一流’建設大學百強榜(2020)”,其中綜合聲譽指標占比18.43%,很多高校因綜合聲譽影響了學校整體排名。綜合聲譽指標的評價方式是大數據爬取,即運用專業軟件在網絡上自動抓取被評價高校的相關信息。這就要求各高校外宣工作逐漸從“軟任務”轉變為“硬標準”, “對外宣傳”已經成為高校提升核心競爭力的重要支撐。

建立三項機制,打好對外宣傳工作主動戰

外宣工作研學機制。一是明確工作方向,組織專題研討,聚焦對外宣傳工作重點,推動外宣工作提質增效。二是研究媒體特征,深入研究黨建、教育、科技、文化、林業等不同類別媒體屬性和征稿特點,滿足不同社會媒體的稿件需求,做到精準投送。三是總結工作規律,在重大節慶日、重要活動、重點工作節點,提前主動與社會媒體溝通聯絡提供素材,實現新聞價值最大化,提高我校新聞稿件見刊、見報、見網率。

外宣隊伍聯動機制。一是建立北林外宣工作咨詢專家庫,充分發揮我校高等綠色學府優勢特色,針對生態環境領域的熱點話題,及時與行業媒體對接,積極推薦有關專家進行科普宣傳和專業解答。二是建強網絡文化傳播骨干隊伍,結合我校師生思想實際,主動撰寫、發布積極正向的理論文章、博文、微信推送圖文等,在社會主流媒體上積極推送。三是成立新聞采編小組,組織師生專兼職記者隊伍,深入各單位和教學科研一線收集素材,深度挖掘鮮活事跡,大力宣傳身邊榜樣,持續報道我校各項工作的經驗做法。

外宣素材優選機制。一是定期與社會媒體交流溝通。通過新聞選題策劃會、新聞發布會、新媒體沙龍等形式與媒體加強聯系,邀請社會媒體專家來校交流,為我校優選外宣素材出謀劃策。二是組織校內力量,協同相關部門就我校黨建思政、人才培養、科學研究、文化傳承創新、國際交流合作、社會服務等工作亮點特色深度挖掘,凝練優質新聞素材。三是發揮學校官方微信、抖音、快手等新媒體作用,注重思想引領,加強和青年師生的互動交流,廣泛收集、遴選素材,在流量媒體、新興媒體平臺上傳播我校優質文化作品。

聚焦四個重點,多角度展示我校工作經驗成效

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